今年(nian)天貓“雙11”，淘寶直(zhi)播(bo)的爆發(fa)成為品牌最大增長點，數據顯示，開(kai)場剛過(guo)(guo)1小(xiao)時，直(zhi)播(bo)引導(dao)的成交(jiao)就(jiu)超(chao)過(guo)(guo)去(qu)年(nian)“雙11”全天，直(zhi)播(bo)引導(dao)成交(jiao)突破100億，僅用去(qu)8小(xiao)時55分，阿里2020財年(nian)Q2財報也顯示，已有(you)超(chao)50%的天貓商家正通過(guo)(guo)淘寶直(zhi)播(bo)賣貨。

電(dian)商直播的(de)紅(hong)火，正戳中(zhong)線上(shang)流量饑渴(ke)的(de)痛點。此時(shi)，拼(pin)多(duo)多(duo)來了(le)，小紅書也來了(le)。

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11 月 24 日前后，拼多多開(kai)始(shi)內測(ce)微(wei)信直播小程序。

在招聘網站上，也(ye)出現拼多多正在招聘“網紅機構(gou)運營經(jing)理”、“視頻(pin)創(chuang)意經(jing)理”等與直(zhi)播相關的職位(wei)。

與(yu)此同時，拼(pin)多(duo)多(duo)app內，已(yi)經出現直播的(de)預約界(jie)面，11月27日(ri)晚8點，拼(pin)多(duo)多(duo)平臺進(jin)行(xing)了(le)首場(chang)直播，參與(yu)商家名(ming)為“小(xiao)小(xiao)包麻麻”，是以(yi)母嬰、日(ri)用品為主的(de)店(dian)家，目前(qian)在拼(pin)多(duo)多(duo)上已(yi)有官方認證的(de)旗艦(jian)店(dian)。據了解，當晚有超10萬人觀看本(ben)次直播。

據(ju)媒體報(bao)道，此(ci)次(ci)拼多(duo)多(duo)將(jiang)按照貨(huo)品分類進行(xing)主播培(pei)養，脫離淘寶先孵化紅人(ren)，再尋求供應鏈的方式。拼多多目的(de)很明確，想抓住自身的(de)供(gong)應(ying)鏈供(gong)貨的(de)優勢，避免硬拼淘寶熱(re)度(du)極高的(de)紅人直播(bo)。

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今天，小(xiao)紅書在(zai)創(chuang)作(zuo)者開放(fang)日活動上同(tong)時(shi)宣布，將(jiang)于近期內測電(dian)商直播。小紅書方面(mian)表示(shi)，互動直(zhi)播(bo)平臺的開放，將為創作(zuo)者提供一個和(he)粉絲實時互動的通(tong)道。圖文(wen)、視頻筆記展示(shi)的(de)是創作者(zhe)的(de)生活(huo)片段(duan)，而直(zhi)播形式(shi)展示(shi)的(de)是創作者(zhe)實時動(dong)態的(de)一面(mian)，讓創作者(zhe)個人的(de)形象更加(jia)豐富鮮活(huo)。在直(zhi)播中，創(chuang)作者還可(ke)以通過(guo)發(fa)放福利、紅(hong)包等(deng)形(xing)式，加深(shen)和粉絲的(de)連接，運營(ying)屬(shu)于(yu)自己的(de)私域流(liu)量。

小(xiao)紅(hong)書社區負責人(ren)表示，小(xiao)紅(hong)書做(zuo)電商直播是探索的(de)心態，把它當(dang)做(zuo)是創作(zuo)者的(de)一種互動工具。

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從現階段來看，“電商+直播”似乎(hu)已成業內標配，巨頭平臺間(jian)火爆的流量之(zhi)爭也再度(du)升級。京東、蘑菇街、快手、抖音等平臺均已(yi)入局直播賣貨賽道。

直播(bo)帶貨已經被(bei)一(yi)次(ci)(ci)次(ci)(ci)的驗證，入局(ju)玩家也越來越多(duo)。如(ru)涵等以直播(bo)見長的垂直電(dian)商(shang)先后上市，“李佳琦”們紅遍半(ban)邊天(tian)，短視頻爆火(huo)下帶來(lai)視頻+電(dian)商(shang)模式的想(xiang)象空間(jian)，電(dian)商(shang)直播(bo)迎(ying)來(lai)“第二(er)春”。

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